현대자동차의 미래를 내다볼 수 있는 현대차 최초의 브랜드 체험관 ‘현대모터스튜디오’가 9일 개관한다. 이번에 문을 여는 ‘현대모터스튜디오’는 단순히 차량을 판매하는 전시장에서 한발 더 나아가 현대차의 브랜드 방향성이 반영된 예술작품과 현대차만의 콘텐츠, 자동차 전문 도서관, 새로운 고객응대서비스 등 고객이 직접 현대차와 자동차에 대한 직관적 경험을 할 수 있는 새로운 ‘고객 소통 공간’으로 꾸며졌다.
현대차 관계자는 “고객이 기대하는 것 이상의 새로운 경험과 가치를 현대차만의 독창적 방법으로 제공한다는 브랜드 방향성 ‘모던 프리미엄’을 실현하기 위해 외관부터 내부 전시물 하나하나에 이르기까지 다양한 즐거움을 얻을 수 있도록 구성했다”고 밝혔다.
현대모터스튜디오 개관
우선 스튜디오 건물 구조는 문화예술과 자동차를 주제로 1층부터 5층까지 각 층별 독특한 테마를 이루었으며 그중 3층에서 5층까지 3개 층 창가에는 9대의 제네시스를 공중에 매달아 조금씩 돌아가게 하는 전시작품 ‘카 로테이터(Car Rotator)’형태로 구성됐다.
층별로는 1층에 영국 출신 세계적 미디어 아티스트 그룹 ‘UVA’(United Visual Artists)가 현대차의 브랜드 방향성 ‘모던 프리미엄’에서 영감을 얻어 제작한 조형물이 전시됐다. 또한, 건물 내외부를 감싸고 연결하는 듯한 철 파이프 골조 건축 디자인으로 현대차가 지향하는 ‘쇳물부터 자동차까지’라는 자원순환형 가치를 표현하려 했다.
이번 스튜디오의 건축 설계를 맡은 서아키텍스의 서을호 대표는 “가장 기본적인 것을 활용한 건축 디자인을 통해 원초적인 재료인 ‘철’에서 첨단 기계인 자동차가 나오는 과정을 보여주고자 했다”고 말했다.
현대모터스튜디오 개관 외관
2층으로 올라가면 ‘자동차 전문 도서관’이 마련돼 있다. 이 곳에선 현대차의 차종별 정비 매뉴얼, 현대차 발전사 및 브랜드 단행본 등 현대자동차 관련 서적 553권을 비롯해 2500여 권에 달하는 국내외 자동차 관련 서적이 구비돼 있고, 전문 큐레이터가 방문객을 맞는다.
메인 테마층인 3층부터 5층 공간은 기존 매장과 다른 테마형 자동차 전시장으로 구성돼 콘셉트카 ‘에쿠스 by 에르메스(Equus by Hermes)’와 ‘i20 WRC카’ 등 다른 곳에서는 쉽게 볼 수 없던 차종들이 전시돼 있다. 그중 4층에는 신형 쏘나타와 싼타페, 아반떼 등을, 5층에는 i30, i40, 벨로스터 등을 전시했다.
차량 전시 외에도 각 층별로 ‘프리미엄 라운지’, ‘키즈 라운지’, ‘튜익스 라운지’ 등 현대차만의 차별화된 가치와 경험을 전달하는 테마형 고객공간을 배치했다.
때문에 자녀를 동반한 방문객들은 4층의 ‘키즈 라운지’에서 다양한 콘텐츠를 경험할 수 있으며, 전용 애플리케이션을 통해 아이들이 활동하는 모습도 실시간으로 지켜볼 수 있다.
현대차 관계자는 “현대차가 최초로 선보이는 브랜드 체험공간 ‘현대모터스튜디오’는 문화, 예술, 생활 등 다양한 접점을 통해 고객들이 보다 자연스럽게 현대차를 경험할 수 있도록 했다”며 “현대차 브랜드가 하나의 문화로 자리잡을 수 있도록 앞으로 다양하고 독창적인 콘텐츠를 개발해 ‘현대모터스튜디오’에서 선보일 것”이라고 말했다.
이를 위해 현대차는 ‘현대모터스튜디오’의 콘텐츠를 활용해 매월 새롭고 독특한 고객초청행사를 개최하고 신차 출시와 월드컵 등 현대차의 대표적 마케팅 활동과 연계한 프로그램도 선보일 계획이다. 현대차 최초의 브랜드 체험관인 ‘현대모터스튜디오 서울’은 지상 6층과 지하 1층, 연면적 3,102.21㎡(약 940평) 규모로 수입차 전시장 밀집지역인 서울 강남에 세워졌다.
